阿里购恒大股份 也来“搅局”中国足球总第234期 核心报道

6月5日,阿里巴巴集团与恒大集团就恒大足球
俱乐部层面达成合作。阿里巴巴斥资12亿元购买恒
大足球俱乐部50%的股权。马云在发布会上表示,
中国足球需要“搅局者”,阿里巴巴对于社会变革很
感兴趣,投资足球可以实现这样的目标。马云的言辞
显得很理想化,但业内分析马云投资足球的真实逻辑
可能没这么简单。

目的一:为上市造势

虽然阿里集团入股或并购的案例不断,如投资优
酷土豆、收购高德、收购文化中国等,每一次布局总
能为其找到诸如布局视频业务、O2O、文化产业等
各种理由,不少媒体分析,阿里巴巴在上市前投资话
题性较强的足球实为上市造势。

目的二:为营销推广

体育营销是企业惯用的手笔,阿里巴巴投资恒大
足球,将为其带来不菲的营销资源。恒大有很多球星
,既有国内的也有国外的。恒大足球频频砸下重金购
买外籍球员,通过引进外籍球星打开国际交流的通道
,在国际体育市场建立了知名度。阿里巴巴的B2B
业务正在进行海外扩张,未来阿里巴巴与恒大足球亲
近可以为其相关的营销推广提供便利,如找足球明星
代言更容易。

目的三:整合阿里巴巴旗下其他业务

今年3月份,阿里巴巴低调推出“娱乐宝”业务
,允许用户出资投资电影。有分析认为,阿里巴巴可
以借鉴“娱乐宝”的方式,通过推出相应的产品,募
资为俱乐部引入球迷喜爱的球星。阿里巴巴还可以借
助恒大足球的影响做很多事,例如推广自己的支付宝
彩票业务。国内互联网彩票业务很可能将要合法化,
支付宝可以有更多作为。

目的四:掘金足球or政治目的


尽管听说搞足球不赚钱,但来自上层的关注及足
球独特的影响力,还是让马云这样的老板前仆后继乐
此不疲,近几年除了富力这样的地产商开始搞足球,
就连退出多年的王健林也高调回归。同时,就在恒大
与阿里宣布联姻的同一天外媒爆出皇马俱乐部上赛季
总收入为5.33亿欧元,成为全球最赚钱的足球俱
乐部。如果俱乐部真能上市,也许未来的中国足球同
样会迎来那么一天。




50%股份联姻阿里 恒大要全身而退?

对于恒大高调出让俱乐部股份一事,业界专家不
约而同地猜测这是恒大集团在为退出足球产业进行前
期铺垫,恒大为何联姻阿里,其中有以下几大因由。

因由一:推进足球上市

恒大的运作模式在中国职业俱乐部已走在最前列
,如今引进马云的入股,自然而然会是一种更积极的
催化,尤其是在资本运作上。恒大足球俱乐部成立之
初,已确立了未来上市的战略目标。

因由二:借助阿里产品开拓销售渠道

恒大和阿里在足球产业的合作也许只是一个开始
,双方还有可能在地产、快消等领域进行更多新型的
合作。此外,恒大集团可以借助淘宝、天猫等阿里产
品,开展足球票以及周边产品完整的销售渠道。

因由三:缓解资金压力

新赛季,恒大在足球产业的投资上进行了资金的
缩减,压缩了球队的比赛赢球奖金。在胸前广告和相
关招商工作顺风顺水之时,恒大突然缩减对于足球产
业的投资,显然是有自己的考量。尽管在销售额的增
长幅度上,恒大的主业业绩依然让人眼前一亮,但是
从连续四年的财报来看,恒大依然无法摆脱资产负债
率偏高、资金压力偏大的困扰。此次获得12亿元的
资金回笼,可以使恒大集团用该笔资金对其他项目进
行战略投资,淡化足球俱乐部早期亏损的影响。

因由四:退出足球

以足球为跳板,恒大已经开发涉及到了多方领域
,恒大品牌从区域推向了全国甚至从国内推向了国际
,可谓名利双收。许家印已经得到了他能在足球上得
到的一切,从年初的球员限薪到后来的让马云入股,
许家印明显是在为退出足球做准备。


楼市传媒董事长蔡鸿岩:

阿里联姻恒大等于双赢

阿里巴巴是中国互联网的NO.1,恒大足球则
是中国足球的NO. 1,而且互联网代表的是未来
,两者合作意义深远。国务院副总理刘延东曾表示足
球梦是中国梦的组成部分,作为中国民营企业的代表
,马云只有这一个机会参与已经成为中国第一的恒大
足球,聪明如马云,他不会错过这样的机会。马云是
互联网大佬,眼球经济是互联网思维的共性,无论什
么行业,第一名才能吸引眼球。原本长三角是马云的
地盘、珠三角是马化腾的领地,通过和恒大的合作,
马云从长三角成功地进入了珠三角,等于是在马化腾
的腹地插了一刀。而且足球是文化产业,品牌效应衍
生的发展空间是无限的。就体育方面而言,足球队具
有最好的投入回报比,也是进一步扩大公司知名度和
影响力的好方法。

另外,资本是足球发展的基础。目前,房地产形
势不容乐观,恒大承载的压力已到了极限,它需要“
外援”、融资,阿里入股可以减轻压力。


足球评论员朱煜明:

强强联合,有百益无一害

恒大的运作模式在中国职业俱乐部已走在最前列
,如今马云的入股,自然而然会是一种更积极的催化
,尤其是在资本运作上。阿里入股恒大也表明民营俱
乐部有了新玩法,这就是众筹。马云做的每一次重大
决定都具备前瞻性,此番他投身足球,当然是看到了
中国足球职业化运营能创造的巨大市场价值。可以断
言,阿里巴巴和广州恒大的这一次联手,是多方共赢
的局面,受益者可能不只有交易的双方,甚至有可能
涵盖整个中国足球圈。


新京报资深足球记者赵宇:

过了“蜜月期” 可能有分歧

阿里和恒大以后各占一半股份,今后的恒大俱乐
部究竟是马云说了算,还是许家印拍板呢?在各自行
业中,马云和许家印都是名副其实的大佬,这样的合
作最让人担心的莫过于团结问题。许家印自不必说,
恒大集团的执行能力令各行各业都感到汗颜。马云同
样是个说一不二的人。中国合伙人都有蜜月期,关系
好的时候大家都是兄弟,但是牵扯到很多利益问题就
有可能出现分歧。



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